Content marketing e copywriting per aziende

Impara a scrivere contenuti che convertono i visitatori in clienti

Nel panorama digitale di oggi, ogni azienda ha un obiettivo comune: trasformare i visitatori del proprio sito web in clienti fedeli. Per ottenere questo risultato, però, non basta semplicemente attirare traffico. Occorre anche una strategia ben orchestrata di content marketing e copywriting per aziende, supportata da una governance efficace.

Il content marketing è una delle strategie più potenti a disposizione delle aziende per attrarre e coinvolgere il proprio pubblico. Consiste nella creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e consistenti, progettati per risolvere i problemi del cliente e rispondere alle sue esigenze. Un esempio di content marketing efficace potrebbe essere la creazione di un blog che risponde alle domande più frequenti dei tuoi clienti o la produzione di video tutorial che dimostrano l'utilizzo dei tuoi prodotti.

Se vendi software di gestione aziendale, per esempio, potresti pubblicare guide pratiche su come automatizzare i processi interni, oppure offrire case study che illustrano come altre aziende hanno beneficiato del tuo prodotto.

Se il content marketing si concentra sul “cosa” comunicare, il copywriting per aziende si occupa del “come”. Un copywriting efficace è essenziale per trasformare l’interesse del lettore in azione. Il copywriting per aziende non deve solo descrivere un prodotto, ma convincere il lettore a compiere un passo successivo, come iscriversi a una newsletter, richiedere un preventivo o effettuare un acquisto.

Considera un'azienda che offre soluzioni di contabilità online. Un copy generico potrebbe dire:
"Scopri il nostro software di contabilità".

Invece, un copy ottimizzato per la conversione potrebbe suonare così:
"Semplifica la tua contabilità e risparmia fino a 10 ore al mese. Prova il nostro software gratuitamente per 30 giorni!"

In questo esempio, il copy evidenzia un beneficio chiaro (risparmio di tempo) e include una call-to-action diretta (prova gratuita), aumentando così le probabilità di conversione.

Una governance efficace è la chiave per garantire che le tue strategie di content marketing e copywriting siano coerenti, allineate e ottimizzate per raggiungere i risultati desiderati. Ecco come una buona governance può fare la differenza per le aziende.

Una governance ben strutturata assicura che tutti i contenuti, dai post sui social media agli articoli di blog, siano coerenti con l'immagine e i valori del brand. Questa coerenza è fondamentale per costruire fiducia e credibilità tra i clienti.

Consiglio pratico: crea linee guida di brand che definiscano il tono di voce, lo stile e i messaggi chiave da utilizzare in tutti i contenuti. Assicurati che ogni membro del team segua queste linee guida per mantenere la coerenza del brand.

Una governance efficace facilita la collaborazione tra i vari team aziendali, assicurando che tutti lavorino verso gli stessi obiettivi. Ad esempio, il team di marketing e il team di vendite dovrebbero essere allineati sulle campagne promozionali e sui messaggi chiave da comunicare.

Consiglio pratico: organizza riunioni settimanali o mensili tra i vari team per discutere delle strategie di content marketing e copywriting, condividere feedback e aggiornare i piani d'azione. Utilizza strumenti di collaborazione come Asana o Trello per mantenere tutti aggiornati.

Una governance efficace evita la dispersione delle risorse, concentrandosi su contenuti che generano risultati misurabili. Questo significa evitare la creazione di contenuti duplicati o fuori tema e focalizzarsi su quelli che portano traffico qualificato e conversioni.

Consiglio pratico: utilizza strumenti di analisi come Google Analytics o SEMrush per monitorare le performance dei contenuti e identificare quelli più efficaci. Aggiorna o elimina i contenuti che non generano risultati.

Attraverso una governance efficace è possibile monitorare costantemente i risultati del content marketing e copywriting, apportando modifiche quando necessario per ottimizzare la strategia in corso d'opera.

Consiglio pratico: stabilisci KPI (Key Performance Indicators) chiari, come il tasso di conversione, il tempo medio di permanenza sul sito e il tasso di rimbalzo. Analizza questi indicatori regolarmente e apporta le modifiche necessarie per migliorare le prestazioni.

Implementare una governance efficace per il content marketing e copywriting richiede una serie di passaggi ben definiti. Ecco come farlo in modo semplice ma efficace.

Ecco anche un esempio di copywriting per una email informativa che invita un cliente a scoprire la nuova collezione, con un copy chiaro, semplice e diretto.

Ricette con i prodotti del brand: un'azienda alimentare potrebbe sviluppare contenuti basati su ricette creative che utilizzano i propri prodotti. Ad esempio, un produttore di pasta potrebbe pubblicare un video tutorial o un articolo intitolato "Cinque ricette di pasta gourmet da preparare in meno di 30 minuti". Ogni ricetta può includere link per acquistare direttamente gli ingredienti dal sito.
Storytelling sui fornitori locali: un'altra strategia è raccontare storie sui fornitori locali che collaborano con il brand. Ad esempio, un produttore di formaggi artigianali potrebbe creare contenuti che evidenziano l'origine degli ingredienti, intervistando i produttori e mostrando come viene creato il formaggio. Questo tipo di contenuto costruisce fiducia e avvicina i consumatori al brand.

Ecco anche un esempio di copywriting per un annuncio sui social media. Il copy utilizza un tono familiare e promette una soluzione rapida e gustosa, parlando direttamente a chi ha poco tempo ma vuole mangiare bene. La CTA invita a scoprire la ricetta, spingendo l’utente all’azione:

Hai solo 30 minuti e vuoi preparare qualcosa di delizioso? Prova le nostre penne rigate al pomodoro e basilico fresco, un piatto semplice ma ricco di sapore. Con la nostra pasta artigianale, ogni boccone sarà un viaggio in Italia. Ordina ora e porta la tradizione italiana nella tua cucina. Scopri la ricetta →

Integrare content marketing e copywriting per aziende con una governance efficace è essenziale per ottenere risultati nel panorama digitale odierno. Seguire i consigli pratici e implementare una governance ben strutturata ti aiuterà a creare contenuti che non solo attraggono visitatori, ma li trasformano in clienti fedeli.

Investire in una solida governance e seguire le migliori pratiche SEO ti permetterà di ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, garantendo che il tuo brand sia visibile e competitivo.